تقرير «رويترز» السنوي عن مؤشرات الصحافة في 2023: التضخم المتفشي يزيد المخاوف.. وعزوف الجمهور عن الأخبار أكبر التحديات
54٪ من الناشرين قلقون من قواعد تقييد المحتوى «الضار»: تجعل من الصعب على الصحفيين نشر قصص لا تحبها الحكومات
الناشرون يقولون إنهم سيولون اهتمامًا أقل لـ«فيسبوك» وسيبذلون جهدًا أكبر في «تيك توك».. و51٪ يؤكدون أن خسارة «تويتر» ستضر الصحافة
أصدر معهد رويترز لدراسة الصحافة، تقريره السنوي عن مؤشرات الصحافة في العام 2023، استناداً إلى آراء 203 صحفيين وخبراء من 53 دولة.
ووفقا للتقرير، سيكون 2023 عامًا من المخاوف المتزايدة بشأن استدامة بعض وسائل الإعلام على خلفية التضخم المتفشي. والتحديان الرئيسيان للصحافة في العام الجاري، هما عزوف الجمهور عن الأخبار، وتقسيم الأخبار وتوزيعها حسب احتياج وتفضيلات كل شخص.
ولفت التقرير إلى أن الناشرين أقل ثقة بشأن آفاق أعمالهم مما كانت عليه في العام الماضي. وتتعلق أكبر المخاوف بارتفاع التكاليف وانخفاض اهتمام المعلنين وتخفيف الاشتراكات. حتى أولئك المتفائلون يتوقعون تسريح العمال وإجراءات أخرى لخفض التكاليف في العام المقبل
وأشار إلى أن 72٪ قلقون بشأن زيادة تجنب الأخبار – لا سيما فيما يتعلق بموضوعات مهمة ولكنها غالبًا ما تكون محبطة مثل أوكرانيا وتغير المناخ – مع 12٪ فقط غير قلقين.
ويقول الناشرون إنهم يخططون لمواجهة ذلك بمحتوى توضيحي (94٪) ، وتنسيقات أسئلة وأجوبة (87٪) ، وقصص ملهمة (66٪) تعتبر مهمة أو مهمة جدًا هذا العام. كان إنتاج أخبار أكثر إيجابية (48٪) استجابة أقل شعبية.
وقال غالبية من شملهم الاستطلاع (80٪) إن الاستثمار في الاشتراك والعضوية سيكون أحد أهم أولويات الإيرادات في العام 2023، قبل كل من الإعلانات المصوّرة والمحلية.
وعلى الرغم من الضغط على الإنفاق الاستهلاكي، لا يزال أكثر من النصف (68٪) يتوقعون بعض النمو في الاشتراكات وغيرها من دخل المحتوى المدفوع هذا العام.
ويقول الناشرون، في المتوسط، أن ثلاثة أو أربعة مصادر مختلفة للإيرادات ستكون مهمة أو مهمة للغاية هذا العام. ويتوقع الثلث (33٪) الآن الحصول على عائدات كبيرة من المنصات التقنية لترخيص المحتوى (أو الابتكار) ، بزيادة كبيرة عن العام الماضي، ما يعكس ثمار الصفقات متعددة السنوات التي تم التفاوض عليها في بعض الأسواق مع عدد من الناشرين الكبار، غالبًا في سياق السياسات التي يناصرها هؤلاء الناشرون أنفسهم والتي تقدمها الحكومات أو تنظر فيها.
ومع مزيد من التشريعات المخطط لها هذا العام لتقييد المحتوى “الضار” على وسائل التواصل الاجتماعي، يشعر 54٪ من الناشرين بالقلق من أن هذه القواعد الجديدة قد تجعل من الصعب على الصحفيين والمؤسسات الإخبارية نشر قصص لا تحبها الحكومات. لكن حوالي الثلث (30٪) أقل قلقًا و14٪ غير قلقين على الإطلاق.
ويقول الناشرون إنهم سيولون اهتمامًا أقل بكثير لفيسبوك (-30 صافي النتيجة) وتويتر (-28) هذا العام وسيبذلون جهدًا أكبر في تيك توك (+63) وإنستجرام (+50) ويوتيوب (+47)، جميع الشبكات التي تحظى بشعبية لدى الشباب.
ووفقا للتقرير، أدى الانهيار الداخلي المحتمل لتويتر تحت إشراف إيلون ماسك إلى تركيز العقول على قيمته بالنسبة للصحفيين، حيث يقول نصف المشاركين في الاستطلاع (51٪) أن الخسارة أو الضعف المحتملة لتويتر ستكون ضارة بالصحافة ، لكن 17٪ أخذوا رأيًا أكثر إيجابية رأي يشير إلى أنه يمكن أن يقلل الاعتماد على وجهات نظر غير تمثيلية ولكن صاخبة النخبة. وظهر موقع لينكد إن (42%) باعتباره البديل الأكثر شعبية، يليه ماستودون (10%)، وفيسبوك (7%)، ويكافح آخرون لإيجاد بديل مثل آخر.
ومع تزايد وضوح تأثير تغير المناخ، أعادت صناعة الأخبار التفكير في كيفية تغطية هذه القصة المعقدة والمتعددة الأوجه، حيث قال حوالي النصف (49٪) إنهم أنشأوا فريقًا متخصصًا للمناخ لتعزيز التغطية، فيما قرر الثلث تعيين المزيد من الموظفين (31٪). وقال أقل من النصف بقليل (44٪) إنهم يقومون بدمج أبعاد النقاش حول المناخ في تغطية أخرى (مثل الأعمال والرياضة) وثلاثة من كل عشرة (30٪) قد طوروا إستراتيجية لتغير المناخ لشركاتهم.
وفيما يتعلق بالابتكار، قال الناشرون إنهم سيضعون المزيد من الموارد في البودكاست والصوت الرقمي (72٪) بالإضافة إلى الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني (69٪)، وهما قناتان أثبتتا فعاليتهما في زيادة الولاء للعلامات التجارية الإخبارية. كما ارتفع الاستثمار المخطط له في تنسيقات الفيديو الرقمية (67٪) في العام الماضي، وربما كان ذلك مدفوعًا بالنمو الهائل لشركة TikTok.
وبحسب التقرير، تعمل شركات الإعلام على دمج الذكاء الاصطناعي في منتجاتها بهدوء كوسيلة لتقديم تجارب أكثر تخصيصًا. ما يقرب من ثلاثة من كل عشرة (28٪) يقولون إن هذا الآن جزء منتظم من أنشطتهم، مع 39٪ قالوا إنهم يجرون تجارب في هذا المجال. توضح التطبيقات الجديدة مثل ChatGPT و DALL-E 2 أيضًا فرص كفاءة الإنتاج وإنشاء أنواع جديدة من المحتوى شبه الآلي.
واعتبر التقرير أن “كل هذا من المرجح أن يؤدي إلى انفجار في الوسائط الآلية أو شبه الآلية في السنوات القليلة المقبلة – سواء كانت جيدة أو سيئة (تقدر شركة الأبحاث جارتنر أنها ستشكل 25٪ من إجمالي الإنترنت بيانات). وسيكون من الأسهل أكثر من أي وقت مضى إنشاء محتوى وسائط متعددة “ذو مظهر جيد” ومعقول للغاية ، ولكن سيكون أيضًا من الصعب أكثر من أي وقت مضى فصل ما هو حقيقي عما هو مزيف أو مضلل أو مزيف.
